西島玩轉(zhuǎn)三體營銷，引爆終端市場(chǎng)
發(fā)布時(shí)間：2017-07-10
品牌傳播是是企業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)力之一。在當(dāng)今高度網(wǎng)絡(luò)化、信息化的時(shí)代，網(wǎng)絡(luò)化已成為品牌傳播的主要趨勢(shì)?！熬葡阋才孪镒由睢?，如何在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出，除開發(fā)品牌理念和產(chǎn)品本身的特點(diǎn)及優(yōu)勢(shì)外，深入展開多維度的立體品牌傳播是決勝大健康市場(chǎng)的關(guān)鍵所在。
2017年，西島品牌全方位實(shí)行三體營銷策略，從CCTV廣告、戶外廣告、終端廣告三個(gè)維度展開立體化品牌及產(chǎn)品推廣，助力產(chǎn)品動(dòng)銷，引爆大健康終端市場(chǎng)。
西島攜手CCTV，持續(xù)2年巨資投放西島品牌、產(chǎn)品廣告，成功入選國家品牌計(jì)劃。“西島——健康西洋派”廣告語家喻戶曉，將西島品牌影響力提升到全新高度，全力打造中國大健康產(chǎn)業(yè)最具價(jià)值品牌！
2017年，西島品牌集中火力，持續(xù)在CCTV-1 、CCTV-2、CCTV-7、CCTV-10多個(gè)頻道黃金時(shí)段聚焦投放西島維生素C咀嚼片廣告，公眾反響強(qiáng)烈，取得了良好的宣傳效果！推動(dòng)銷量超速增長！
西島充分利用公交廣告、LED廣告等媒介資源進(jìn)行品牌、產(chǎn)品的傳播，通過全國各大城市的公交車站臺(tái)、公交車車身、LED屏幕投放西島品牌及產(chǎn)品廣告，搶占大健康市場(chǎng)先機(jī)。
城市公交車是大眾出行的主要交通工具，在公交車身投入西島品牌廣告具有移動(dòng)性強(qiáng)、視覺沖擊力強(qiáng)、受眾廣、頻率高、效果好等明顯優(yōu)勢(shì)，能夠有效引起公眾對(duì)公交車身廣告的關(guān)注，多角度立體推廣西島品牌，及西島蛋白粉、維生素C咀嚼片、鈣鎂咀嚼片、牛初乳咀嚼片、多種維生素加鈣咀嚼片，有效消除視角盲區(qū)，增加了公眾對(duì)西島品牌及產(chǎn)品的接觸機(jī)會(huì)。
戶外LED、城市公交站臺(tái)廣告，與人們超近距離接觸宣傳西島品牌，最貼近公眾生活。西島不僅在北京西站進(jìn)站口LED屏幕24小時(shí)輪播西島維生素C咀嚼片視頻廣告，還在各城市的消費(fèi)商圈、休閑廣場(chǎng)、住宅區(qū)等公眾活動(dòng)頻繁地段投放“西島——健康西洋派”品牌LED視頻廣告，畫面制作精美，日景奪人眼目、夜晚流光溢彩，效果直觀、生動(dòng)、視覺沖擊力強(qiáng)。不同的地段，連鎖宣傳，重復(fù)灌輸，確保廣告能精準(zhǔn)有效地覆蓋公眾，引導(dǎo)公眾對(duì)西島廣告宣傳內(nèi)容印象深刻牢固，刺激消費(fèi)購買力。
西島品牌線下開展的廣場(chǎng)舞活動(dòng)、終端門店促銷活動(dòng)，利用營銷活動(dòng)的多樣性、個(gè)性化、互動(dòng)性強(qiáng)等特點(diǎn)，創(chuàng)造話題，建立連接，讓更多消費(fèi)者參與其中，不斷創(chuàng)新營銷傳播手段。由西島品牌贊助的廣場(chǎng)舞大賽，消費(fèi)者積極參賽，每場(chǎng)觀眾多達(dá)數(shù)千名，極具感染力和煽動(dòng)力，品牌傳播影響力超大。終端門店促銷活動(dòng)，直接與消費(fèi)者進(jìn)行一對(duì)一傳播，宣傳品牌和產(chǎn)品信息，解除消費(fèi)者疑惑，最終實(shí)現(xiàn)銷量的轉(zhuǎn)化。
網(wǎng)絡(luò)化時(shí)代帶來了新媒體下不同的傳播大環(huán)境，只有走在最新媒體前沿，才能奪得主動(dòng)權(quán)，贏得市場(chǎng)。西島品牌完美地將三體營銷結(jié)合，充分傳播品牌優(yōu)勢(shì)，把握消費(fèi)者需求，將“西島——健康西洋派”品牌理念根深蒂固于消費(fèi)者當(dāng)中，引爆終端銷量，加速推動(dòng)大健康產(chǎn)業(yè)的升級(jí)和發(fā)展。